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VI设计 品牌设计策划

东莞品淘文化创意设计有限公司是一定专注品牌升级、品牌设计的公司，用心为客户设计策划，提升形象，创造价值。

品牌是一种名称、术语、标志及符号，又或是它们的组合运用，其目的是辨认某个销售者对某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手区分开来。品牌是企业的无形资产，能为企业带来的价值，增强企业的竞争力。正因为如此，品牌策划在企业营销战略中，占据了极其重要的位置。

品牌是企业在市场定位及产品定位的基础上，对特定品牌在文化取向及个性化差异上的商业性决策，企业一旦选定目标市场，就要对相应的产品进行定位策划，以争取消费者的认同，品牌是产品信息传播的基础，是影响消费者选购的主要因素之一，也是连接产品与消费者的桥梁。因此品牌定位也就成为市场定位的核心。

品牌建设的五个环节

1.了解自己。企业在品牌建立之前，深入了解自己的竞争对手是谁？能为消费者带来什么价值？解决消费者什么问题？自己的品牌定位于哪个领域？优势和劣势在哪里？企业在建立品牌前，对自身进行详细的评估。

2.了解市场。了解行业特色、商业环境、消费者认知等因素，站在消费者的角度思考问题，才能给品牌准确的市场定位。

3.品牌设计。品牌设计包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌表述及品牌故事五个基本组成部分。

4.传播方式。品牌建立后，应该怎样让消费者了解并接受。

5.品牌承诺。品牌承诺是品牌承载的精神与文化，也是品牌给消费都许下的承诺。这个承认是产品承诺，又产品承诺。换而言之，就是企业通过宣传，产品能为消费者带来什么样的感受，解决什么问题，消费者在使用后能够享受这些承诺，并产生情感共鸣。

品牌策划并非是一个无中生有的过程，而是通过科学的方法使人们对品牌的模糊认识清晰化。品牌策划要更加注重意识形态及心理描述，也就是对消费者心理市场进宪规划，引导和激发。